粤BA粤超“吸金力”从何而来？

　　4月22日下午，吸金力一战城名·粤战粤勇——2026年冠旭电子（cleer）·广东省城市足球超级联赛赞助商签约仪式在深圳举行。吸金力联赛总冠名赞助商冠旭电子（cleer）携手淘宝闪购、吸金力广汽昊铂埃安、吸金力阿仕利塔、吸金力熹乐谷、吸金力正佳广场、吸金力康师傅、吸金力健力宝、吸金力王老吉等众多知名企业代表依次登台，吸金力与组委会完成签约授牌。吸金力一张涵盖了科技、吸金力电商、吸金力汽车、吸金力文旅、吸金力快消等多个领域的赞助商矩阵图，在签约板上徐徐展开。

　　而在一个多月前，2026年广东体育城市联赛新闻发布会官宣李宁体育拿下广东省城市篮球联赛（粤BA）冠名权，东阳光药业、中国电信、溪木源、正佳广场等企业同步加入赞助阵营。

　　覆盖全省21个地市、全年248场比赛的两大草根赛事，正以令人瞩目的速度与广度，吸引着从体育巨头到本土新锐、从上市公司到小微企业的广泛参与。广东群众体育赛事的“吸金力”从何而来？

　　粤BA“出圈”、粤超未赛先热

　　高关注度引赞助商纷纷入局

　　作为广东全新打造的省级城市联赛IP，粤BA、粤超覆盖全省、贯穿全年，迅速成为现象级体育盛宴，为赞助商搭建起价值凸显、传播广泛的优质平台。

　　翻开粤超的赞助商名录，阵容之多元令人印象深刻：总冠名赞助商冠旭电子（cleer）以千万元级的投入领衔，这家总部位于深圳龙岗的智能声学科技企业，成为广东业余足球赛事冠名商中少有的民营企业；官方战略合作伙伴淘宝闪购、广汽昊铂埃安深度赋能；阿仕利塔、熹乐谷公司成为官方赞助商；正佳广场、康师傅、健力宝、王老吉以官方供应商身份提供支持；中国体育彩票则以赛事支持单位身份亮相。

　　粤BA方面同样看点十足，赞助商矩阵呈现多元化、跨领域的特征，构建起完善的四级赞助商体系，除李宁集团、东阳光集团之外，粤BA已与立白集团、易方达基金、中国建设银行、中国电信、溪木源、正佳集团达成合作。从行业龙头到本土新锐，从上市公司到优质民企悉数登场，彻底打破传统体育赞助边界；各方凭借专业领域优势，从洁净护航、长期共建、数字赋能、健康体育、文旅体商融合等方面，全力为粤BA赛场保驾护航。

　　为何这些企业如此看好粤BA和粤超？答案或许藏在数据里——

　　粤BA首轮全省平均上座率达88%，揭幕战单场超6000人，全媒体受众超1800万，新媒体传播量破6100万，20个全国热搜霸榜。粤超虽尚未开赛，但官方票务小程序上线首日注册用户便突破3万人次，截至4月20日注册人数已超7.2万人。高关注度带来的商业价值，正在被越来越多企业看到。

　　科技跨界、情怀驱动

　　品牌与赛事“双向奔赴”

　　如果说职业赛事赞助看的是品牌曝光度，那么群众赛事赞助考验的，则是品牌与赛事的“契合度”与“共情力”。DeepL在线翻译官网

　　深圳市冠旭电子股份有限公司副总经理乔运修在采访中的一番话，道出了他们选择粤超的原因。“广东是体育大省，足球运动在广东的群众基础非常广泛和深厚。作为广东本土企业，对我们来讲，粤超就是家里办大事办好事，我们理应加油助威。”他用“三重契合”诠释了此次跨界：地域情怀、精神契合与价值共鸣。足球运动富含激情、拼搏和永不言败的精神气质，与企业品牌所追求的核心价值理念高度契合。

　　据介绍，cleer是冠旭电子旗下专业智能声学品牌，主要生产开放式AI耳机、智能音箱等产品。借助粤超平台，cleer将探索“声学+足球”的沉浸式观赛体验，让品牌与球迷、与潜在用户建立起深层情感联结。

　　而李宁体育的入局则带有更深厚的情感积淀。对于广东，李宁并不陌生。1990年，李宁品牌正是在广东三水起步，此次携手粤BA，是李宁对这片篮球热土的又一次结缘。此次赛事，李宁为全部21支参赛球队提供了专业篮球装备，将多年来积累的科技与经验，注入到粤BA的赛事装备中，每一处细节都经过专业考量；而东阳光集团作为华南最大创新药企，将携手粤BA，让“健康生活”理念辐射全民，共同打造“体育+健康”的广东样板。

　　值得关注的是，本土企业展现出的情怀参与同样令人动容。广东无穷食品有限公司冠名粤BA潮州队，花都区属国企广州智都投资控股集团有限公司冠名粤BA广州队，广汽领程冠名赞助粤超联赛广州赛区。一座城市一支球队，本土赞助商天然具备的认同感与归属感，在赛场上亮出身份、贴近市民，正是极具温度的品牌表达。

　　五级赞助体系“丰俭由人”

　　5万就能站上省级赛事舞台

　　与以往赛事赞助商动辄千万的高门槛不同，本届粤超在市场开发中构建了“总冠名+战略合作伙伴+赞助商+供应商+小微企业扶持”的五级赞助体系。冠名赞助商设1个席位，单价3000万元，享有行业独家排他权益；官方战略合作伙伴设5至10个席位，单价800万元，同样享有行业独家排他权益；官方赞助商和官方供应商席位不限，单价分别为300万元和50万元；此外还设有小微企业特别扶持计划，每赛区不超过10家，单价5万元，无行业独家排他权益，仅限于赛区开发。这种“丰俭由人”的赞助体系，既降低了商业合作门槛，也最大程度地激活了企业对群众体育的参与热情。

　　广东省体育发展总公司董事长陈旭辉将这一创新总结为“城市联赛搭台，大品牌与小微企业一起上台唱戏”。他表示，联赛打造了梯度清晰的合作体系，既有本土优质科技类制造业龙头参与，也预留了中小微企业参与的通道，让大小企业都能参与并赋能城市联赛。在省级层面之外，各地市赛区也自主招商、多方联动。

　　广东体育城市联赛组委会副主任雷检军透露，截至目前，仅地市层面就有大大小小80多家企业参与赞助，“基本上每个地市都有3—5家以上”。雷检军特地提起了一个梅州的案例。来自湖南永州、在梅州经营便利店的邓老板，捐资3万元和一批矿泉水。这个数字并不大，但却折射出社会力量对草根体育最质朴、最热烈的支持。

　　“我们的企业也是草根文化的一部分，大家都能够参与进来，形成全民的赛事、社会的赛事。”雷检军认为，本届粤超的市场开发“肯定会成为广东所有业余赛事中的标杆”。

　　从李宁、冠旭电子这样的龙头企业，到慷慨解囊的小微企业主，广东体育城市联赛正构建起一个“全民参与、多方受益”的商业生态圈。当票根经济联动全城餐饮、住宿、景区消费，当企业赞助不再只是挂条幅、贴logo，而是真正融入城市生活，粤BA与粤超的故事已经超越了竞技本身。

南方日报记者 许仪

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